2014 Film Deutsch Französisch Italienisch Komödie Werbeclip Junge Arbeiter Allgemein

be smart work safe – die Kampagne

Titel Englisch

be smart work safe - the campaign

Filmlänge

5:10 Minuten

Inhalt

Um Arbeitsunfälle bei Jugendlichen zu reduzieren, hat die Eidgenössische Koordinationskommission für Arbeitssicherheit (EKAS) SAFE AT WORK beauftragt eine Sensibilisierungskampagne zu realisieren. Richtlinien und Regeln stoßen bei Jugendlichen nicht immer auf offene Ohren. Aus diesem Grund tritt SAFE AT WORK nicht Lehrmeisterlich auf oder droht mit dem Mahnfinger. Die Sensibilisierungskampagne «be smart work safe» holt die Jugendlichen dort ab, wo sie sich am liebsten aufhalten – in ihrer Freizeit. Mit der Botschaft «Be a smartworker: Wer mitdenkt hat mehr von seiner Freizeit» zeigt die Kampagne, welche Folgen das falsche Verhalten am Arbeitsplatz auf die Freizeit haben kann. Wer beispielsweise bei Schweißarbeiten keine Schutzbrille trägt, kann sich am Auge verletzen und deshalb den geplanten Kinofilm am Abend nicht im 3D-Format sehen. Die Sensibilisierungskampagne erfolgt in 3 Phasen: von der Wissensvermittlung über den Einstellungswandel zur Verhaltensänderung. In der ersten Phase – der Sensibilisierungsphase – wird erreicht, dass die Arbeitssicherheit bei der Zielgruppe der Jugendlichen-in-Ausbildung zum Thema wird. Der Zielgruppe soll entsprechend Wissen zur Arbeitssicherheit vermittelt werden. In der zweiten Phase – der Aktivierungsphase – wird mit der Zielgruppe ein Dialog geführt. Die Einstellung zum Thema Arbeitssicherheit wird somit verändert und die Zielgruppe zum Handeln aufgefordert. In der dritten und letzten Phase – der Honorierungsphase – wird die Verhaltensänderung gefestigt und als geltende Norm etabliert. Das richtige Verhalten wird belohnt und die Zielgruppe weiter mobilisiert, ihr Verhalten zu ändern und die Regeln der Arbeitssicherheit zu beachten. Nach den drei Jahren soll Arbeitssicherheit ein unabdingbarer Bestandteil der täglichen Arbeit bei Jugendlichen sein. «be smart work safe» spricht die Sprache der Jugend. Mit der Kampagne sensibilisiert SAFE AT WORK die Jugendlichen über die von ihnen genutzten Kanäle: eine Website, eine Facebook Seite, zwei Online-Clips und ein schweizweit ausgestrahlter Kinospot informieren zum Thema Arbeitssicherheit. Mit den Radios Energy und OneFM stehen Medienpartner zur Seite, die bei Jugendlichen hoch im Kurs stehen. Plakate und Flyer, die bei Partnern und Gewerbeschulen aufgehängt und verteilt werden, diverse Wettbewerbe und Give-Aways runden das Informationspaket ab. Die Kampagne wird in den nächsten zwei Jahren über die von Jugendlichen genutzten Kanäle weiter entwickelt. Zudem soll in diesem Zeitraum der Dialog mit den Jugendlichen vertieft werden. Egal ob eine mobile App, ein online Game oder weitere Clips - alle Maßnahmen folgen dem strategischen Ansatz, den Jugendlichen die Vorteile des richtigen Verhaltens bei der Arbeit aufzuzeigen. Arbeitssicherheit für mehr Spaß in der Freizeit!

Ziel und Zweck

Erklärung und Präsentation der Sensibilisierungskampagne be smart work safe. Der Film wurde anstelle einer PowerPoint-Präsentation entwickelt, damit der komplexe Kampagnenhintergrund ebenfalls von unbeteiligten an Dritte vermittelt werden kann.

Das Medium Film entspricht dem Zeitgeist der Kampagne und gewährt, dass die Botschaft via Internet und den Social Media zielgruppengerecht vermittelt werden kann.

Zielgruppe

Mittler, Vermittler, Durchführungsorgane, Berufsschulen, Verantwortliche Ausbildner von Lernenden in Betrieben

Kontaktdaten des Herausgebers

Eidgenössische Koordinationskommission für Arbeitssicherheit EKAS
Fluhmattastrasse1, Switzerland-6002 Luzern
+41(0)263503657 www.safeatwork.ch

Kontaktdaten der Produktionsfirma

cR Kommunikation AG
Falkenplatz11, Switzerland-3001 Bern
+41(0) 31313 33 37 www.crkom.ch