2014 Website Information Interaktiv

"Runter vom Gas-Website"

Titel Englisch

"Slow down website"

Inhalt

Die Website präsentiert die Kampagne „Runter vom Gas“ und stellt deren Initiatoren, das Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur und den Deutschen Verkehrssicherheitsrat e.V., vor. 15 Themenrubriken versorgen Besucher mit ausführlichen Hintergrundinformationen und praktischen Tipps zu breitgefächerten Themen: von „Sichtbarkeit im Straßenverkehr“ über „die wichtigsten Schritte am Unfallort“ bis zu „Verhalten bei Geisterfahrerwarnungen“. Interviews mit Experten und Botschaftern der Kampagne „Runter vom Gas“ vermitteln spannende Fakten, schaffen einen emotionalen Zugang zu Themen der Verkehrssicherheit und verankern diese im Gedächtnis der Websitebesucher. Mit umfangreichem Bildmaterial berichtet die Website über aktuelle Presseaktionen von „Runter vom Gas“, die Themen der Verkehrssicherheit in die Öffentlichkeit tragen. So erfahren Besucher der Website unter anderem, warum für Udo Walz beim Thema Fahrradhelm Sicherheit vor Eitelkeit geht, warum „Germany’s next Topmodel“-Kandidatin Anna Maria Damm das Thema Verkehrssicherheit am Herzen liegt, obwohl sie noch keinen Führerschein hat, und wie DFB-Busfahrer Wolfgang Hochfellner vor dem Bundesverkehrsministerium für Furore sorgt. Bildergalerien und Making-of-Videos runden die Online-Präsenz ab und bieten attraktive visuelle Eindrücke. Journalisten liefert die Websiterubrik „Presse“ aktuelle Informationen für Berichterstattung sowie Zugang zu weiterem Kampagnenmaterial wie Kino- und Hörfunkspots von „Runter vom Gas“. Unter der Rubrik „Material“ können Besucher Broschüren, Poster und Plakate herunterladen. Mit dem Bestellformular können Partner und Multiplikatoren wie Verbände und Organisationen diese Materialien mit wenigen Klicks kostenfrei in haptischer Form für ihre Verkehrssicherheitsarbeit bestellen. Mit regelmäßigen Umfragen schafft die Website Interaktion und einen individuellen Einstieg für die Teilnehmer. Über das Kontaktformular beziehungsweise das Kontaktbüro ist die Kampagne „Runter vom Gas“ jederzeit für Anfragen, Anregungen und Kritik erreichbar und bietet den Zielgruppen einen direkten Kommunikationskanal.

Ziel und Zweck

Über Unterhaltung zu den wichtigsten Informationen und praktischen Tipps: „Verkehrssicherheit, alles auf einen Klick“ – das bietet die Plattform www.runtervomgas.de. Ziel der Website ist es, möglichst viele Verkehrsteilnehmer mit den Themen und Inhalten der Kampagne zu erreichen, über die Gefahren von riskantem Verhalten im Straßenverkehr aufzuklären und gleichzeitig hilfreiche Tipps zur Verkehrssicherheit zu vermitteln. Die Kampagnenwebsite www.runtervomgas.de schafft eine starke öffentliche Präsenz für die Kampagne „Runter vom Gas“, indem sie die vielfältigen „Offline“-Aktionen der Kampagne ins Netz überträgt – zum Beispiel durch kurze Videos, welche Aktionen dokumentieren. Aber auch umgekehrt werden Interessierte mit Präventionsmaterialien auf die Website geführt, zum Beispiel über QR-Codes, welche als Teil einer Aktion zum Thema Fahrradhelm auf Sattelschoner gedruckt und verteilt wurden. Den Einstieg liefern unterhaltende Elemente mit aktuellem Bezug wie die Kooperation mit dem Busfahrer des Deutschen Fußball-Bundes Wolfgang Hochfellner oder mit Star-Friseur Udo Walz. Weiterführende, integrierte Links und Hintergrundberichte bieten interessierten Websitebesuchern wertvolle Informationen und praktische Tipps zu diversen Themen rund um die Verkehrssicherheit. Die Website erzielt damit bedeutende Erfolge: Im Sommer 2013 kooperiert „Runter vom Gas“ mit Festivalveranstaltern und wirbt auf dem Melt-, Hurricane- und Southside-Festival für verantwortungsvolles Fahren ohne (Rest-)Alkohol und Drogeneinfluss. Als Ergebnis gezielter Medienansprache machen ausgewählte Print-, Hörfunk- und Online-Medien auf das Thema aufmerksam und verweisen auf das Gewinnspiel auf der Kampagnenwebsite www.runtervomgas.de. Als attraktiver Gewinn locken kostenlose Eintrittskarten für die Festivals, sodass sich während des Aktionszeitraumes die tägliche Besucherzahl auf der Website vervielfacht. Gleichzeitig steigert das Gewinnspiel die Verweildauer der Benutzer durch tiefergehende Hintergrundinformationen zum Thema Alkohol am Steuer. Die Website richtet sich gemäß der Kampagne an die breite Öffentlichkeit. Darüber hinaus bietet sie einen besonderen Service für die wichtigsten Multiplikatoren: Für Journalisten stellt „Runter vom Gas“ ausführliches Pressematerial wie Texte, Zitate und Bilder innerhalb kürzester Zeit für tagesaktuelle Berichterstattung zu allen Aktionen zur Verfügung. Redaktionen wie die der Auto-Bild oder Die Welt nutzen dieses Angebot bereits regelmäßig für ihre Berichte. Partner, Vereine und Organisationen, die sich für das Thema Verkehrssicherheit einsetzen, können über runtervomgas.de Präventionsmaterialien wie Broschüren, Banner und Poster unkompliziert bestellen oder herunterladen. Interessenten können alle Texte, Filme und Materialien kostenfrei nutzen oder verlinken, um eine möglichst große Verbreitung der Verkehrssicherheitsbotschaften zu erzielen. Zusätzlich fördert die Kampagnenwebsite durch Umfragen und einfache Kontaktmöglichkeit die Interaktion mit Interessierten und Multiplikatoren der Verkehrssicherheit. Die Ergebnisse der Online-Umfragen sowie die Themeninteressen der Nutzer geben wiederum den Kampagneninitiatoren Impulse für neue Kommunikationsprojekte. Das wissen die Nutzer zu schätzen: Im Durchschnitt beträgt die Verweildauer auf der Website 2,22 Minuten und pro Besuch schauen sich die Interessierten 3,6 Beiträge an (Stand Januar 2014).

Im Jahr 2012 gab es in Deutschland weniger tödliche Verkehrsunfälle als jemals zuvor. Doch dies ist noch kein Grund zur Entwarnung: Immer noch werden jeden Tag mehr als 1.000 Menschen im Straßenverkehr verletzt – zehn davon tödlich. Um diese Zahlen weiter zu senken, setzen sich das Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat mit der Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas“ und einer Vielzahl von Partnern für eine breite, öffentliche Wahrnehmung des Themas Verkehrssicherheit und damit für mehr Sicherheit auf deutschen Straßen ein. „Runter vom Gas“ soll dazu beitragen, das im nationalen Verkehrssicherheitsprogramm 2011 festgelegte Ziel von 40 Prozent weniger Unfallopfern bis 2020 zu erreichen. Denn jedes Opfer eines Verkehrsunfalls ist ein Opfer zu viel.

Dateien

Zielgruppe

Die Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas“ richtet sich an alle Verkehrsteilnehmer, um sie für die Gefahren von riskantem Verhalten im Straßenverkehr zu sensibilisieren: neben Autofahrern auch Fußgänger, Fahrrad- und Motorradfahrer aller Altersklasse

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