Les accidents du travail blessent plus de monde qu’on pense!

Titre traduit en anglais

More people are injured by occupational accidents than you might think!

Film: Durée en minutes

3 messages de 30 secondes minutes

Description du produit

La CSST a diffusé trois messages télévisés de 30 secondes mettant en scène les proches des victimes sur les lieux de l’accident afin de faire prendre conscience à la population québécoise des graves conséquences des accidents, non seulement pour les travailleurs, mais aussi pour leur conjoint, enfants, parents, amis, collègues et patron. La CSST a produit trois messages (Carlos, Catherine et Julien) pour montrer trois différents milieux de travail où se produisent quotidiennement des accidents et démontrer que tout le monde est concerné par les accidents du travail, peu importe le secteur d’activité. Comme le dit le porte-parole de la CSST, le comédien Claude Legault, « ça peut tous nous toucher un jour ». La CSST a fait appel à ce dernier en raison de sa forte crédibilité et de sa grande notoriété au Québec. Pour démontrer l’ampleur des accidents du travail au Québec, la statistique « 235 personnes par jour se blessent au travail » apparaît en « super » dans chacun des trois messages. Enfin, pour inciter le public cible à passer à l’action, le porte-parole de la CSST conclut en rappelant l’importance de parler de la santé et de la sécurité du travail avec son entourage et d’agir dans les milieux de travail pour qu’ils soient plus sécuritaires, « pour nous et pour ceux qu’on aime ».

Objectif et finalité

L’approche publicitaire adoptée par la Commission de la santé et de la sécurité du travail (CSST) vise à faire de la santé et de la sécurité du travail (SST) une valeur de société; c’est pourquoi le principal objectif des messages télévisés de la CSST en 2013 consistait à développer un sentiment d’inclusion chez les Québécois et Québécoises envers la SST afin qu’ils se sentent davantage concernés par cet important enjeu de société. Les messages visaient à leur faire prendre conscience de l’ampleur des accidents du travail au Québec et des conséquences que de tels accidents peuvent entraîner dans la vie des travailleurs, de leur famille ou de leur entourage. Par ces messages, la CSST souhaitait également amener les employeurs et les travailleurs à prendre des mesures pour rendre leur milieu de travail sécuritaire.

Pour rejoindre notre public cible, la télévision a été utilisée massivement afin d’avoir une grande portée. C’est le média de notoriété et de positionnement par excellence et il permet de couvrir le Québec équitablement. Le placement médias était concentré aux heures de grande écoute, dans les grandes stations et les chaînes spécialisées ciblées, pour un total de 1 800 PEB au printemps et de 1 665 PEB à l’automne. La diffusion des messages télévisés a été concentrée durant sept semaines au printemps, car il s’agit d’une période où la CSST enregistre un nombre important d’accidents (ouverture de nombreux chantiers de construction, entrée massive des jeunes sur le marché du travail pour l’été, etc.). Afin de continuer à faire des gains sur les plans du comportement et de l’inclusion des Québécois envers la santé et la sécurité du travail, les messages ont été rediffusés durant quatre semaines à l’automne, car il s’agit d’une saison où le nombre d’heures d’écoute télévisuelle est très élevé au Québec.

Public cible

La population québécoise, les travailleurs et les employeurs

Coordonnées de l'éditeur

Commission de la santé et de la sécurité du travail (CSST) du Québec
524, rue Bourdagesbureau 190, Canada-G1K7E2 Québec
+1418266-4700 5678 carl.tremblay@csst.qc.ca www.csst.qc.ca

Coordonnées de la société de production

CSST en collaboration avec l'agence de publicité Brad
, Canada-G1K7E2 Québec